El sector volvió a mostrar un desempeño superior al resto de la economía argentina. Según el informe anual de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), la facturación total alcanzó los $35,3 billones, consolidando al canal digital como un motor resiliente frente a la cautela del consumo general.
Claves del crecimiento en un mercado maduro
A pesar del contexto macroeconómico, el e-commerce logró una expansión relevante. Si bien la facturación saltó un 60% interanual, otros indicadores muestran un cambio en el comportamiento del usuario:
- Órdenes de compra: Crecieron un 3%, lo que sugiere consumidores más racionales que concentran sus pedidos.
- Unidades vendidas: El volumen físico subió un 28%, alcanzando los 645 millones de productos.
- Ticket promedio: Se ubicó en $143.128, un alza del 55% respecto al año anterior.
«Se observa un consumidor más informado, comparador y selectivo, que prioriza conveniencia y personalización», destacó Andrés Zaied, presidente de CACE.
¿Qué compraron los argentinos en 2025?
El informe, elaborado junto a la consultora Kantar, revela una división clara entre lo que más se factura y lo que más volumen genera.
Por volumen (Unidades vendidas)
El rubro de Alimentos y Bebidas se mantiene en el primer puesto, confirmando que los argentinos ya incorporaron las compras cotidianas al mundo digital. El podio lo completan:
- Alimentos y bebidas.
- Herramientas y construcción.
- Hogar, muebles y jardín.
Por facturación (Dinero total)
En términos de montos, el sector de Turismo recuperó el liderazgo. Los rubros que más dinero movieron fueron:
- Pasajes y Turismo (crecimiento del 68% en facturación).
- Alimentos, bebidas y limpieza.
- Equipos de audio, imagen y telefonía.
Los rubros «revelación»
Llamó la atención el crecimiento explosivo de ciertas categorías que superaron ampliamente el promedio del 60%:
- Infantiles: Creció un impactante 209%.
- Construcción: Subió un 117%.
- Deportes: Registró un aumento del 71%.
