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Un estudio de Ipsos revela que, aunque Argentina sigue en la base de la pirámide de confianza en América Latina, los indicadores de empleo e inversión muestran una tendencia positiva hacia 2026.
A pesar de las dificultades económicas, el consumidor argentino comienza a mostrar una faceta dual: se mantiene cauteloso frente al presente, pero se muestra esperanzado respecto al futuro. Según el último Índice Global de Confianza del Consumidor (ICC) de la consultora Ipsos, el país registró en diciembre de 2025 una marca de 47,9 puntos.
Si bien esta cifra representa una mejora de +1,0 punto respecto a noviembre, Argentina aún no logra abandonar el último lugar de la región, posicionándose por debajo de:
- México: 55,2
- Brasil: 53,2
- Colombia: 51,7
- Chile: 49,2
- Perú: 48,1
Los pilares del optimismo
El informe destaca que el «humor social» está cambiando, impulsado principalmente por las perspectivas a mediano y largo plazo. El Índice de Expectativas se mantiene sólido en 65,5 puntos, lo que refleja que la mayoría de los argentinos confía en que su situación personal y la del país tenderán a mejorar.
Este optimismo se apoya en dos datos alentadores:
- Empleo: El Índice de Trabajo creció +2,4 puntos, mostrando una percepción más estable del mercado laboral.
- Inversión: El Índice de Inversión aumentó +1,4 puntos, lo que sugiere que los ciudadanos están perdiendo el miedo a realizar compras importantes o asumir compromisos financieros.
Incluso la percepción sobre la situación actual, que históricamente es el indicador más castigado, mostró una leve suba de +1,5 puntos, alcanzando los 35,7.
Desafíos para el nuevo año
Para los analistas de Ipsos, este escenario abre una «ventana de oportunidad» para las empresas y marcas. El informe concluye que, ante un consumidor que demanda valor, pero empieza a proyectar un futuro mejor, las claves serán construir mensajes que inspiren confianza, segmentar las estrategias hacia los sectores más optimistas y establecer vínculos empáticos que generen lealtad a largo plazo.
