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André Janones, el diputado brasileño y artífice de la estrategia digital de Luiz Inácio Lula da Silva en el balotaje de 2026, desembarcó en Buenos Aires para mantener reuniones clave con Sergio Massa y Cristina Fernández de Kirchner.
El objetivo del encuentro es asesorar al peronismo en el armado de una arquitectura de comunicación en redes y canales de mensajería con la vista puesta en los comicios presidenciales de 2027.
De las mesas de trabajo participaron también los especialistas en comunicación Rafael Marroquim y Chico Kertesz, integrantes del equipo liderado por Sidônio Palmeiras que articuló la campaña de Lula junto a dirigentes como Rafael Fonteles.
La delegación brasileña busca replicar en la Argentina el modelo del «Ejército de WhatsApp», una estructura que acumuló a más de 10 millones de usuarios y sirvió para disputar la narrativa en redes sociales ante la maquinaria digital del bolsonarismo.
El «Janonismo cultural» como herramienta de campaña
El planteo central del diputado de Minas Gerais ante los referentes argentinos es transformar la elección en un plebiscito directo contra el oficialismo nacional desde el primer día.
Su metodología, detallada en el libro Janonismo Cultural, sostiene que la comunicación política actual no se define por propuestas de gestión sino por la disputa de la atención del usuario.
Para contrarrestar las campañas adversarias, Janones propone abandonar los discursos técnicos y utilizar un lenguaje directo, piezas audiovisuales en formato vertical, titulares de alto impacto y interacciones masivas en las cajas de comentarios.
